百事vs.可口可乐
- 客户体验如何影响大脑选择品牌（ 2 ） 说到可乐，首先从大脑里蹦出来的两个品牌就是“百事可乐 ”和“可口可乐”。从我个人来说，我更喜欢可口可乐。在用餐时，旅途中，超市里面，只要购买可乐，我都会选择可口可乐，你要问我是为什么，其实很简单，因为我喜欢她的“味道”－没有百事这么甜，当然这是我个人的感觉和偏好。 味道－神经－营销学 在选择可乐的时候，“味道”是不是真的起着决定性作用，还是有其他的原... [详细]
AT&T的iPhone尴尬与运营商的饮鸩止渴
- 近日，在各讲课的过程中，和当地做实际网络建设的领导有更多地深入交流，大家探讨的一个重要问题，是目前网络建设的情况，也讨论到、数据卡和计费的策略。大家有一个共同的担心，是对于3G的网络资源。移动宽带只能是固定宽带的一个补充，它不可能有能力代替固定宽带，否则狂欢之后一定会是落寞和责难。 这两天我们又看到了《用户占用过多带宽 ATT不堪重负》的报道，清楚地表明企图把的精神复制到... [详细]
论民用家具品牌建设
- 作为传统行业，多年来大多数民用家具业对品牌建设投入的力度不多，仅有少量具备一定规模的企业重视行业品牌（销售渠道或经销商眼中的品牌），重视消费者品牌的更少。 而运用了品牌的企业也因此突显出来： 部分企业以产品款式新、质量好建立了良好的行业品牌，如广东的大富豪、斯帝罗兰、左右，在销售渠道中有较好的号召力，企业因此获得了良好的成长，在区域内处于前列。 部分企业除了款式新、质量好外，在品牌建... [详细]
如何打造个人品牌（一）
- 【清晰的人生定位】 在过去的计划经济时代，社会成员不可能也没有必要对自己的职业选择进行把握，也就谈不上对自己的职业生涯做出任何规划，因为在那个时代个人的职业之路基本上是由有关组织或工作单位决定的，个人要做的只是服从。在市场经济进程日趋深入的今天，人们开始能够自主地选择职业类型、选择就业地区，而且所进行选择的自主性和空间也越来越大。由于择业者要开始面对就业市场的竞争和风险，而且人... [详细]
品牌打造缺失依托，医药营销夺路突围
- 新的监管政策，引发新的营销思考： 随着《药品说明书和标签管理规定》与《关于进一步规范药品名称管理的通知》这两项监管政策出台，药品商品名的使用得以限制，药品营销由“一药多名”进入到“多药一名”时代，以什么作为药品营销品牌传播载体的重大课题已摆到众多药企面前。 商品名限用，品牌区隔犯难 新修订发布的《药品说明书和标签管理规定》要求：在药品最小单位的外包装盒上... [详细]
将 就 酒 ：品牌定位的错位 —— 中国保健酒
- 没有“势”，就没有“市”；有“势”，未必有“市”：保健酒营销怪圈。 2005年，“将就酒”市场元年，保健酒行业的一匹黑马在济南秋季糖酒会上诞生。在央视等主流媒体投放3000万元广告费作为前期的招商预热；现场耗资300多万元，主展馆会场矗立起来的高12米、宽60米的“将就凯旋门”，展馆外三公里长的“将就大道”，还有那个盾牌形的“将”字，气势磅礴。济南糖酒会俨然成了将近酒的招商... [详细]
营销杠杆：挺进市场的医院复合品牌战略管理
- 医院，作为一家技术服务机构，需要什么来长期占据广大的医疗市场？ 医院，作为一个公益性服务机构，凭什么能够让众多的患者信任你？ 医院，在当前低迷的市场上靠什么能开拓更大的份额，即便在目前遭遇政策瓶径与大众高度质疑的情况下，依旧能获得发展？ 医院与其他机构构建的“协作联盟”，为什么能够持续赢得大众和患者的支持与信任？ 品牌在行动 医院的成功，很大... [详细]
透视致中和中标央视后的品牌战略和产品策略
- 4593万：致中和在央视将放出哪一匹马？ 2005年，黄酒注定是被业内业外最关注的一年。郭振玺——这为叱咤风云的央视广告掌门人，俨然已成了近几年广告营销圈内的江湖盟主，具有空前的号召力。2004年上半年刚过，郭大侠就携阵容强大的队伍在全国一站一站的进行2005年央视广告的推广说明。在这支推广队伍中，不仅有豪华的央视名嘴，像白岩松、王小丫、张斌，还有毕福剑、鞠萍等，更有超... [详细]
中小企业“侠商”群英会——英特尔瞄准阿里
- 2008年初，英特尔与阿里巴巴联手推出旨在向广大中小企业用户推广英特尔品牌及英特尔迅驰处理器技术和产品的线上活动——“2008英特尔迅驰‘侠商’群英会”。该活动是利用商人社区互动推进网络精准营销，两个月内，参与人数超过2.58万人，主题总浏览量高达132万次，广告总曝光量更是高达3800万次。 英特尔结缘阿里巴巴 随着移动互联网的发展，移动办公逐渐成为一种商务主流。如何与目标人... [详细]
成败沙河王酒
- 浙江嘉得莱资金链断裂，姜杰被抓，复兴在即的沙河王酒“轰然倒下”，曾经安徽白酒的王者，沙河王酒能否再次崛起，还是沦为焦坡特曲一般下场？舆论一片哗然，业内一片质疑声。也许是巧合，在沙河王酒没有出事之前，笔者应邀接受《华夏酒报》采访，就沙河王复兴事件发表观点。方德智业就对沙河王再次复兴提出了专业疑问，并提出了几点复兴建议。如今的安徽白酒市场，以口子窖、高炉家、古井贡酒、迎驾贡酒、皖酒、文王贡... [详细]
